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阿里程序员穿特步相亲遭拒 国产品牌真有这么不堪?

2018-01-09 18:01:33   来源: 环球华网

大家去相亲时,为了给对方留下良好的第一印象,肯定穿上自己最好的衣服。最近,在杭州萧山,一个小伙因为在相亲时穿了一双特步牌运动鞋,遭女方拒绝了。原因是:27岁的男生穿特步鞋约会不合适;自己喜欢精致一点的


大家去相亲时,为了给对方留下良好的第一印象,肯定穿上自己最好的衣服。

最近,在杭州萧山,一个小伙因为在相亲时穿了一双特步牌运动鞋,遭女方拒绝了。原因是:27岁的男生穿特步鞋约会不合适;自己喜欢精致一点的男生。

阿里程序员穿特步相亲遭拒 国产品牌真有这么不堪?

▲图片来源:萧内网萧山论坛

今天(1月8日)下午,认证为阿里巴巴官方文化账号的@阿里味儿官方微博表示,这个被拒绝的小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。

阿里程序员穿特步相亲遭拒 国产品牌真有这么不堪?

阿里巴巴程序员只因为穿了一双特步鞋,就被拒绝。有网友表示,这是特步被黑得最惨的一次。

那么,穿特步就 不合适 吗?中国运动品牌真的有这么惨吗?

 

特步真的很低端?

李宁、安踏、匹克、特步和361度被称为中国五大体育运动品牌。喜欢体育的观众,对这些品牌都不陌生,在中央电视台体育频道上经常可见它们的广告,而在足球、篮球、马拉松等热门项目的赛场上,也都能随时看到它们的广告牌。

以这次被 黑 的特步为例。每经小编(微信号:nbdnews)在特步国际(01368,HK)的2017年中期报告中看到,特步目前的定位是 专业体育时尚品牌 。

由于近年来的马拉松热,特步也推出了跑步相关产品,而且仅在2017年上半年,特步就赞助了 厦门国际马拉松赛 、 重庆国际马拉松赛 等赛事。

特步最早出名,是源于影视明星谢霆锋的那句广告词 特步,非一般的感觉 。影视明星代言运动品牌,不利于体现其专业性。因此,特步请来了王镇、蔡泽林、陈定等田径奥运冠军代言,甚至请到了前欧洲足球先生舍甫琴科。不过,和安踏、李宁、匹克等品牌相比,这些代言人的名气还是逊色不少。在影视明星方面,除了谢霆锋之外,女演员赵丽颖也成为了特步的代言人。

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▲图片来源:特步国际2017年中期报告

每经小编(微信号:nbdnews)发现,在经历了国产运动品牌的集体低谷之后,从2013年到2016年,特步的营收逐年上涨。

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▲图片来源:特步国际2016年财报


不过,2017年上半年,特步国际的营收和利润都出现了同比下滑。去年12月,特步国际还发布了盈利警告称:

由于回购的销售渠道中现存的产品于2015年前生产,估计其可变现净值将大幅下降。因此将对公司2017年利润有明显影响。预计集团2017年综合净利润较2016年将下降约25%到35%。

盲目扩张、去库存、山寨

国内品牌曾经历寒冬


从盈利预警公告中可见,特步目前依然面临着去库存的问题。事实上,正是库存问题,差点压垮了国内运动品牌。

此前,以2008年的北京奥运会为契机,体育品牌在全国各地繁华地段和购物中心开设了大量店铺。即使是需求较少的地方城市,也开有大量店铺。但是,到了2012年 2013年,由于盲目快速扩张、大肆开店,让国内运动品牌尝到了苦果,两年间,各大体育品牌关闭的门店总量超3000家。

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(责任编辑:[晗晗])


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