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更大的舞台,酷狗直播给音乐行业带来了哪些改变?

2018-01-07 19:00:21   来源: 环球华网

2016年-2017年,直播用户大多是有时间的闲人,并不太关注专业、精致的内容,更喜欢看脸。这个阶段的直播平台,往往以美女网红主播为主体,试图通过荷尔蒙元素吸引用户眼球,从而带来平台的用户活跃及产业盈利。然而,当各类型的直播平台不断涌现,在缺乏丰富且优质的内容,同质化严重的情况下,千篇一律的美女秀场模式难以引来观众的瞩目,曾经让平台一度活跃的 利器 ,如今也成了直播行业发展面临的瓶颈。

更大的舞台,酷狗直播给音乐行业带来了哪些改变?

如何破局行业瓶颈?酷狗直播奏响新年新歌声

2018年伊始,一场由酷狗旗下的直播品牌 酷狗直播发起的#2018歌声新年签#传播战役,正在北京国贸地铁站、广州杨箕、车陂南地铁站打响。一走进地铁站,充满生机的绿色映入眼帘,墙上印满各种新奇歌手标签的墙贴,如:二次元歌手、甜美系歌手、太阳能歌手等,到7张由主播歌手代言的巨幅海报,都强有力地传递 酷狗直播,就是歌手多 的传播主题。除此之外,站厅还装置了一面互动墙,通过歌声就能测试自己所属的歌手标签,在特定喇叭前听到悠扬的歌声,甚至能领取一张#2018歌声新年签#,有趣好玩的运势,给消费者带来一个开运年。

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酷狗直播这场传播战役,以地铁为场景营销的起点,精准瞄准了直播平台的目标受众,并紧扣 歌手 、 音乐 两大重要元素,从低卷入的记忆度高的视觉体验,到高卷入高参与的趣味互动装置,为直播行业吹来一股清新之风。

以歌手为主体的垂直化优质内容:满足受众,促进直播产业新升级

酷狗直播之所以有这轮新动作,主要与其根植的音乐、歌手基因有关。不同于其他内容同质化的直播平台,酷狗直播更了解自身的优势、受众的需求。通过歌手为主体的垂直化内容,既符合目标受众的价值、兴趣取向,又能满足受众的需求,将其聚集于酷狗直播的平台,组成音乐属性的亚文化 圈子 ,也成为酷狗直播能够蓬勃发展的强大动力。正如梅花天使创投合伙人吴世春所言,网络直播平台未来必须向更多垂直细分方向发展。

而这次的地铁事件,也正是深刻洞察了地铁年轻人习惯听音乐的行为属性。在调动其兴趣的同时,深耕酷狗直播的品牌主张。

更大的舞台,酷狗直播给音乐行业带来了哪些改变?

其次,以歌手为主体的酷狗直播,对直播行业来说也是一次极为胆大的尝试。平台不再依赖流量明星来 圈粉 ,而是培养平台的主播歌手,进行主播歌手的布局,从而建立有利于产业持续发展的 造星 生态链。就像本次海报的7组主播歌手,分别代表影视歌手、原创歌手、甜心歌手、嘻哈歌手、乐队歌手、人气歌手、暖男歌手等,均是从35万主播歌手中精挑细选而来,既代表了平台的歌手种类之多,又映射出其内容之丰富与优质。

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(责任编辑:[晗晗])


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